中國墻紙在家居裝飾裝修上使用率低，有巨大的市場發展潛力,業內人士說，國外住人的地方貼紙，沒人的地方刷漆。有數據統計，在歐美使用率只是近10%。

可見中國有著巨大的市場潛力以待挖掘。

 中國墻紙放量發展的潛力不足 

　　制約行業發展有幾個人們認識方面的偏差： 

　　第一，誤認為不環保。人們對墻紙的認識仍停留在八、九十年代的狀態，有相當人數的中國消費者認為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認為貼壁紙不夠環保。中國1978年才開始生產第一卷壁紙，比歐美國家晚一百年，比日韓國家晚二、三十年。國家沒有有效地引入國外的產品環保標準，從技術到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環保標準，導致墻紙有氣味，人們認為貼壁紙不環保。 

　　第二，誤認為質量差。八、九十年代生產的壁紙由于設計、材質、生產上的差強人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調、褪色、粗制濫造等諸多問題，使墻紙不被消費者接受。恰逢此時，以立邦漆為代表的涂料開始大量進入國內家裝市場，壁紙節節敗退，整個行業陷入低谷。第三，誤認為價格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現在高級飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場所，消費者潛意識將壁紙定位為“奢侈品”。另外，墻紙行業受渠道商、經銷商、賣場的綁架，價格降不下來，也是影響市場放量的一個原因。 

 中國墻紙行業的現狀 

　　進入21世紀后中國壁紙的發展再次進入騰飛階段，墻紙行業有了前所未有的發展，眾多中國自產壁紙在設計上、生產工藝上、環保上都已達到世界先進水平。調查顯示，國內80后裝修擬選用壁紙的約60%，因為他們的家居品味和審美意識明顯高于前輩，他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與壁紙的品位相吻合。更多的感受，還需要消費者自己走進展會或賣場，用視覺和觸覺去感受壁紙與其他墻面裝飾材料的不同，用專業的質量檢測數據衡量壁紙的環保性能和安全性。至于價格，有千元一平米，但也有十塊錢一平米，三、四十元一平米的。 

　　經歷上世紀90年代的衰敗之后，國內墻紙精英企業對行業發展已有了深入的思考，吸取經驗教訓，加強自身建設，自2001年至今進入成熟期，特別是近五年取得了突飛猛進的進步：大批引進國際上最先進的生產設備、生產工藝，使產品的質量和穩定性得到了保障;采用環保性能良好的工藝和產品配方，使環保性得到可靠保證(包括使用淀粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙);在裝飾效果、實用功能上，每年推出500-1000種新產品，使墻紙設計更有品位，更具藝術化、時尚化、更能符合個性化特點，有力地推動了人們居住生活質量的提高，這奠定了行業差異化、高端化的基礎。 

　　總之經過壁紙人這些年的艱苦拼搏，中國壁紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外壁紙先進國家相媲美，而且有的壁紙企業在規模和實力上已經超過韓國和日本的一些企業。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口墻紙，產品甚至遠銷國外市場。目前我國每年約有60萬卷墻紙出口歐洲及東南亞。 

　　但是壁紙行業在突飛猛進的同時，也帶來了“憂患”。一些企業只單純看到壁紙行業存在巨大發展空間，急于分割市場蛋糕，盲目上馬，因而引發了一些問題。主要表現一是無序競爭。壁紙是文化藝術設計感很強的產品，要有很強的知識產權概念，但目前國內壁紙行業在這方面不太規范。二是供需不平衡，產能過剩。 

　　未來發展趨勢 中國將是世界上最大的墻紙使用國，同時是世界上最大的墻紙生產國。 中國壁紙使用率遠遠低于發達國家的平均使用率，因此中國壁紙行業發展的空間非常巨大。另一方面，目前國內壁紙廠家的產能已遠遠大于需求，主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認識和處理好的矛盾。從長遠看我國壁紙行業的確存在巨大發展空間，所以一些企業紛紛涌入這個行業，一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的，因為市場開發、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復雜過程的。 

　　目前制約市場需求存在幾個瓶頸：首先壁紙是文化藝術設計和科技含量很高的產品，價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發達國家，因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。再有，去年受房地產調控政策影響，整個建材市場出現萎縮，壁紙市場也必然會受到影響。 

　　第三，有位老總形容壁紙行業是廠家過多、產品過多，但客戶對壁紙的認識過少，現有的宣傳渠道過少。近些年我們的廠家把主要精力放在追趕先進國家生產水平，而忽視了培育開發市場。就國內而言，高端市場開發程度要好于中低端市場。對于中低收入者而言，高端壁紙買不起，中低端產品不放心。第四，國內壁紙終端市場的價格與廠家出廠價格差距太大，也是制約市場發展的重要因素。基于上述情況，提醒壁紙企業不要只注意開發產品，更要注重培育開發市場，特別是整個行業要聯手解決制約市場需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對藝術設計、科技含量要求很高的產品，哪個環節不完善都會導致虧損，甚至影響到整個壁紙市場的培育。 

　　兩種發展趨勢，一是行業重新洗牌。在國內壁紙行業30余年的發展中，曾先后出現過兩次洗牌。每次都是大發展時期，企業一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業又出現了迅猛發展局面，新一輪競爭又開始了。從去年終端市場銷售情況看，受房地產調控政策影響，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長。 

　　壁紙行業已經開始出現兩極分化：一些企業正在形成品牌效應;而一些缺乏競爭實力的企業正在被市場漸漸淘汰。第二個發展趨勢是工業品牌加速向商業品牌轉變。剛才說到一個現象，盡管我們一些國內企業在規模和實力上都已經超過日本和韓國的一些大廠家，但國內大多消費者對現階段國內壁紙的優良品種和無污染性還缺乏認識，對早期壁紙的低價和低質卻記憶猶新。 

　　造成這種現象一個很重要原因，也是剛才提到的大部分企業近些年一直致力于在生產上、技術上追趕世界先進水平，而從事品牌宣傳和推廣的經驗不足，因而導致目前我們國內有影響力的工業品牌多，而有影響力的商業品牌少。目前這個行業還沒有形成強勢的商業品牌。因此，打造商業品牌對行業發展意義非常重大，是改變壁紙在消費者心中形象，擴大市場占有率的重要舉措。現在許多企業已經意識到加速工業品牌轉向商業品牌是企業做大、做強的必經之路，也是我們走向壁紙強國的必經之路。